销量暴降超90%又一个被外资雪藏、绞杀的民族品牌_新闻中心_米乐直播安装下载/米乐M6APP/米乐体育注册

那些卖身外资的民族品牌后来都怎么样了？天府可乐曾风景无限，市占率达75%，但卖身外企后被雪藏13年，市占率骤降至0.5%。还有从前风行的国民美妆品牌，被外企收买后逐步没了声气；美加净被外资收买，出售额从3亿元锐减至600万元，完全沦为边际人物。相似的剧情，仍在不断演出。

2013年，重庆啤酒被丹麦啤酒企业嘉士伯完全控股。这一收买案在其时引发轩然，500多名重啤工人强烈抗议，他们都觉得重啤正处于上升快车道，不该卖给外资。

但终究，重啤仍是易主，新重啤就此诞生。尔后，老字号山城啤酒销量开端“跳水”，降幅超90%，从从前的啤酒界顶流，沦为不起眼的小副角。

具有山城啤酒商标使用权的重庆嘉威天然不乐意。最初签定包销协议时，两边约定好嘉威出产、新重啤出售，一同做大做强。可现在山城啤酒濒临绝境，嘉威一纸诉状将新重啤告上法庭。本年3月14日，一审判决出炉，新重啤败诉，需补偿3.53亿元。

嘉士伯坐不住了，发布一篇5000多字长文，喊冤叫屈，称审判不公，坚称自己从未违约，还责备嘉威是在“吸血”重啤，表明要坚决上诉。嘉威也毫不示弱，对嘉士伯的控诉逐个辩驳。

这场胶葛的中心争议之一，便是重庆啤酒是否违反包销协议。当年嘉士伯收买重庆啤酒时，许下许多许诺：将我国区办理总部迁至重庆，在重庆树立嘉士伯亚洲技能科研中心，把嘉士伯高端啤酒安排在重庆出产，还要将山城啤酒打造成全国性品牌。

可实际却狠狠打脸。嘉士伯没把我国区总部搬到重庆，反倒把重庆啤酒工作总部迁走；亚洲研制中心也没在重庆落地，而是选址佛山；从前随处可见的山城啤酒，也快在商场上消失了。

商场数据便是最好的证明：2013年，山城啤酒年销量近100万吨，到2023年，暴降至9.8万吨，跌幅达90%。从前在重庆火锅店里人手一瓶、商场占有率超95%的山城啤酒，上一年占有率已不到3%。

重庆当地网友纷繁慨叹：“想喝得很，便是买不到。山城啤酒被操控了，城区买不到，只需乡镇上才买得到。但凡卖国宾乐堡的店是不允许卖老山城的，否则重庆啤酒会干与。”在销量如此惨跌的状况下，嘉士伯却坚称山城啤酒在健康发展，自己严厉履约，真实难以服众，难怪有自媒体呼吁嘉士伯向重庆抱歉。

争议的第二点，是重啤称嘉威为“代工厂”。这得追溯到80年代，其时重庆金星啤酒厂（嘉威大股东裕兴集团前身）与重庆啤酒厂（重庆啤酒前身）是竞赛对手，各自主推金星和山城品牌。

同行竞赛往往同归于尽，所以在相关方面牵头下，1992年金星与重啤签定联合协议书。从本源来看，嘉威起先就不是单纯的代工厂，重啤也在协作中完成了长足发展。

在包销协议结构内，嘉威与重啤是分工清晰的包销协作伙伴关系，不存在单方面依靠。嘉士伯称嘉威仅仅代工厂，还表明重啤从未需求嘉威产能，这种观念既违反契约精力，也不尊重协作伙伴。

现在这场胶葛仍在持续，两边将持续法庭比武。关于老一代重庆人而言，山城啤酒早已不仅仅一瓶酒，更是一段回想、一种情感寄予。不管官司终究成果怎么，都希望老字号山城啤酒能重焕活力，在剧烈的商场之间的竞赛中从头站稳脚跟。

像山城啤酒的比如应该还有汇源果汁，双汇火腿等等吧，像山城啤酒的衰败这种比如直接反映了董明珠当年力求格力空调是多么的不容易。

外资对待民族品牌主要有以下几步： 1,进入国内商场正当竞赛 2.竞赛不过许以利益收买 3.收买后使用民族品牌早就铺好的出售运营途径铺外资品牌货 4.慢慢地削减民族品牌的铺货量直至下架 5.完全打入冷宫永不再用

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