联合利华：这家巨子用AI把新品周期砍掉60%让营销‘零时差_新闻中心

在数字化浪潮中，品牌营销面对三大“死穴”：内容出产周期长、本钱高企、跨途径一致性难保证。以联合利华为例，作为全球消费品巨子，旗下具有多芬、清扬等数百个品牌，每年需为190个国家、34亿顾客定制海量内容。

但是，传统拍照、规划流程耗时数周，本钱动辄百万，且难以快速适配不同言语和包装需求。更丧命的是，顾客注意力涣散在交际、电商、广告等数十个触点，低效内容”直接引发品牌声量丢失与转化率下降。

联合利华联手英伟达Omniverse途径，为旗下产品打造“物理级精准”的3D数字孪生。每一瓶洗发水、每一管牙膏的尺度、原料、标签细节，均被AI准确复刻为数字模型。

事例震慑：TRESemmé泰国团队将传统拍照替换为数字孪生后，内容生成速度提高1倍，本钱骤降87%，购买意向飙升5%。更要害的是，一个数字文件可瞬间生成英语、泰语等数十种言语版别的包装图，彻底离别“重复拍照”的粗笨流程。

“AI不是代替人类，而是解放创造力。”联合利华首席增长官Esi着重。经过AI自动化处理技能细节（如光影调整、多途径适配），运营出售团队将精力聚集于“如何用一支广告让我们顾客尖叫”。

例如，多芬曾凭借数字孪生，在48小时内为全球商场生成500+套个性化广告资料，并完成**点击率翻倍、用户逗留时长提高3倍**的惊人作用。

传统产品图拍照需和谐场所、灯火、修图团队，耗时数周；而数字孪生支撑实时烘托，只需调整参数，即可生成电商详情页、社会化媒体广告乃至电视宣传片所需资料。

数据说话：联合利华美容品牌线经过AI，将新品上市周期缩短60%，并完成“当日需求，当日交给”。

数字孪生保证一切途径的内容色彩、份额、品牌标识彻底一致。例如，清扬在我国、印度、巴西的广告中，瓶身LOGO的突变光泽分毫不差，防止因地域履行差异导致的品牌形象稀释。

传统拍照需耗费许多物料、差旅和动力，而数字孪生将碳排放减少40%。联合利华将此归入“GAP 2030”战略，用技能推进可持续增长。

联合利华已在事务中布置500+个AI使用，包括研制、供应链、客户洞悉等范畴。但Esi提示：“AI的真实价值，在于扩大人类独有的‘创造力杠杆’。”

正如英伟达CEO黄仁勋所言：“Omniverse不是东西，而是新世界的模拟器。”当品牌能用AI瞬间复刻实际、猜测需求，商业竞赛的维度将从“拼人力”转向“拼算力+想象力”。

联合利华的事例证明：AI不是选择题，而是生计题。无论是消费品、零售仍是制造业，回绝技能晋级的企业，终将被“速度与精准”筛选。

“未来十年，最强壮的品牌将是那些用AI赋能人道构思的品牌。”—— Esi Egglestone Bracey

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